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  • 六種經典的廣告創意方法是哪六種?

    作者:潤商客服 時間:2018-11-29 分類:行業動態
    六種經典廣告創意法 一、李奧貝納——固有刺激法: 1.強調發掘產品本身的戲劇性——固有的刺激——產品與消費者的相互作用,廣告創意的任務是將其發掘并重加利用 2.提倡視覺傳達的重要性綠巨人 二、羅瑟.瑞夫斯——USP法:廣告成功需依靠產品的USP。 三、奧格威——品牌形象法:

          六種經典廣告創意法
          一、李奧貝納——固有刺激法:
          1.強調發掘產品本身的戲劇性——固有的刺激——產品與消費者的相互作用,廣告創意的任務是將其發掘并重加利用
          2.提倡視覺傳達的重要性綠巨人
          二、羅瑟.瑞夫斯——USP法:廣告成功需依靠產品的USP。
          三、奧格威——品牌形象法:
          觀點:
          品牌形象不是產品固有的,而是消費者聯系產品的質量、價格、歷史等,在外在因素的誘導和輔助下形成的,任何產品的品牌形象都能靠廣告建立。
    要點:
          ① 廣告最主要的目標是為塑造品牌服務
          ② 任何廣告都是對品牌形象的長期投資
          ③ 隨著同類產品差異性漸小,品牌間同質性漸大,消費者的理性越少,so描繪品牌的形象比強調產品具體功能重要
          ④ 消費者購買追求“物質(實質)利益+心理利益”,而不只是產品本身,廣告應重視運用形象來滿足心理需求哈薩威襯衫;
          萬寶路;
          四、威廉.伯恩巴克——實施重心法觀點:
          1.廣告的實施風格是廣告中起決定作用的特征,有效廣告的秘訣便是抓住問題,將其變成一個圖像刺激而又誠實可信的優點;
          2.接觸的廣告創意不是夸大或虛飾,而要使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化,給消費者留下深刻印象
          3.周密實施包括:
          a.尊重受眾、平等交流;B。手法干凈、直接(目的、主題要單一);
          C. 廣告作品出眾(有自己的個性和風格) d.幽默甲殼蟲車(1960年)
          五、艾爾.里斯&杰克.特勞特——定位法:
          1.20c70s初,《工業市場營銷》和《廣告時代》中發表文章,奠定“定位”基礎
          2.認為創作廣告的目的應是替處于競爭中的產品樹立一些便于記憶、新穎別致的東西,從而使之在消費者心中站穩腳跟
          3.后人建議可行的定位戰略方法:
          以產品特征或顧客利益;以價格-質量關系;以使用或運用方式;以產品使用者;以產品種類;以文化象征;      以競爭對手引用伯恩巴克創作的“艾維斯老二策略”
          六、伍甘——訊息模式法:
          1980年提出,觀點:不同類型產品適用不同的廣告以橫向的“思維——感覺”和縱向的“高卷入——低卷入”劃分為四種模式,每個象限吧產品類型和消費者參與聯系起來,指出廣告應如何處理,并提出創意、媒介和測定的含義。

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